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今年Q1全球LCD TV出貨 國產逆勢增長
2015-05-14
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據群智咨詢(∑intell)調查,由于全球經濟萎靡和匯率波動以及去年賽事備貨導致的同期基數高等原因,2015年一季度全球LCD TV出貨量為5295.8萬臺,同比僅小幅增長1.1%,環比下降24.9%。其中以韓國和日本品牌為主的大部分品牌出貨未達預期,相反中國品牌表現優異。從一季度全球品牌出貨排名來看,中國品牌市場占有率首度超越韓系品牌,達到33.5%, 而TCL、海信和創維市場占有率分列第三至第五名。
 


1) 韓國品牌三星和LGE同比僅微增1.6%,出貨未達預期,盈利受到挑戰。
 
韓元升值以及歐洲、新興國家等地區的匯率貶值,導致韓國品牌不得不在部分地區提高售價來確保獲利,銷售量和銷售額目標均受到較大挑戰。兩家公司一季度家電部門營收均為虧損。
 群智咨詢(∑intell)預計兩韓品牌2015年將會把更多精力放在宏觀經濟較穩定的北美和中國市場上,但是這兩個地區無疑是品牌競爭最激烈的區域市場,銷量提升并非易事。
 
2) 中國品牌(包括六大品牌、樂視和小米)同比增長25.4%,增速顯著。
 
在中國國內市場,城市線下終端銷量雖然在同比下降,但是線上市場和農村市場成長,新渠道規模增加導致品牌出貨較為理想,一季度六大品牌內銷出貨同比增長24.7%,樂視和小米等互聯網品牌出貨量也處于成長期,同比增長191%。
 在外銷市場,中國品牌在很多區域市場出貨量維持快速增長,中國與非洲,拉美和東歐等地區的經濟聯盟也利好于彩電出口,并且中國品牌一直在海外市場進行并購,如TCL收購三洋墨西哥工廠,創維收購德國電視機制造商Metz TV業務等有利推動著中國品牌份額不斷增長,一季度六大品牌出口量同比增長21.1%。
 
3) 日本品牌大幅萎縮9.9%,堅守中高端市場。
 
日本品牌由于成本較高,品牌推廣能力較差,在愈發激烈的全球競爭環境中逐漸處于劣勢,在全球市場面臨銷量下降和渠道庫存增加風險,今后將把更多精力放在確保利潤的中高端市場上。
 


注:以上數據已剔除品牌之間代工出貨量
 
群智咨詢(∑intell)預估,由于去年賽事拉動致同期基數過高,2015年二季度全球市場出貨將同比呈現微幅下降,出貨量達到5333萬臺,而全年市場出貨同比增速僅為3%。相對于此,部分盈利狀況差、供應鏈和產品競爭力弱的品牌廠商將面臨繼續下調銷售計劃的局面。

 

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